为DTC品牌CUSTYPE 重塑品牌

CUSTYPE Branding

皓中科技成立于2017年，是一家从事对外贸易的企业，在手机壳领域深耕多年，已成为欧美市场手机壳领域的头部品牌。
皓中科技将手机壳与时尚领域的结合，让手机壳有了更多元化的时尚表现。这种结合对手机壳行业实现品牌差异化有着重大的突破。
Designest通过创新洞察、品牌定位、品牌形象设计、产品线规划、产品创新设计等方面，重塑CUSTYPE在消费者心中的定位。

研究 | Research

在手机壳赛道上，时尚IT品牌的多元化发展，手机壳的品牌和功能呈多样化趋势发展。

找到未来CUSTYPE独特专属的“时尚感”表达，了解全球风格分类及趋势及竞品在时尚装备赛道的演绎与表达，洞察潜在目标消费者，是CUSTYPE的主要目标。

通过研究发现，品牌消费需求的驱动源于创造人设、外求认同、内寻欢喜
通过消费去发现、探索，并构建、展现自己的性格。或者说，他们期望通过消费达成一个自己，通过消费构建一种自己的生活方式。

策略 | Strategy

「身处消费社会，我们的顾客究竟需要什么样的生活？」
What type of life do customers need？

我们生活在全球供给过剩的时代，那些五花八门、繁复冗杂的物品创造和选择皆攀缘于人类的新鲜感而起。然而什么样的生活才是人们真正需要的？我们开始重新思考消费生活的价值取向，这甚至是Custype名字诞生的原点。

Custype倡导一种简约舒适的生活主张，号召人们勇敢地去探索美好生活，去积极发现和享受物品本身的价值，但不要因为沉溺消费世界而放弃舒适自由的生活本质。简约舒适的生活主张，是对自由的再定义，是去除一切干扰而过自己真正喜欢的、舒适品质的生活。

Custype旨在通过洞察大众消费生活中的品质细节，以独有的时尚审美与创造力为用户打造轻便精致的生活物件，赋予他们来自物品和心灵双重的简约自在，让人们更自在地去表达内心渴望。

Custype妆点舒适生活。

设计 | Design

基于品牌“真诚、独创性、精致、纯真”的个性主张，从“定制、探索、时尚、精致”的关键词出发，采用变色龙的特征并且结合CUSTYPE品牌名“e”简化设计。

确定变色龙作为CUSTYPE的IP形象，在创作过程中，将变色龙身体和头部的结构特征与品牌名中的“e”相结合，为了提高图形的记忆度，设计上以“一笔”的连贯性绘制。