为如祺出行塑造领先品牌

如祺出行 Product

美好总是如期而至:云巢为广汽集团打造“智能网联汽车移动生活服务第一平台”。 随着科技高速发展,智能网联汽车已成为汽车技术发展的大趋势。同时,在互联化大环境下,催生网约车、分时租车、共享汽车等新出行业态。传统汽车行业面临着前所未有的冲击。 为了实现企业进一步升级发展,抓住国家针对网约车加强监管,平台、车辆、司机合规合法运营的机遇,广汽集团积极布局未来出行业务,发挥自身资源优势,深入智能网联移动出行生态,实现从传统汽车制造商到移动出行服务商的战略转型。

研究 | Research

如祺出行不止是出行工具,还是联接多元生活的社交平台。

纵观目前出行品牌运营模式,多数还停留在专车1.0阶段,将专车定位为“出行工具”的范畴,关注从A点到B点的出行过程,强调每一程的服务。
如祺出行认为,随着汽车技术的发展,专车行业将进入2.0阶段,汽车不再是纯粹的代步工具,而是而将成为智能网联终端,连接车与人、车与车、车与货物、车与路。出行未来,是以体验智能网联汽车生活的创新移动生活生态。

专车2.0,关注起点/过程/目的地,连接生活网。如祺出行要成为为用户联接出行与社交生活的社群品牌,因为社交与生活,才是触发出行需求的根本动因。

策略 | Strategy

如祺出行关注社交与生活
满足用户对精彩生活的真实需求

TA们热爱生活,每一段行程,都是活在当下的力证
TA们进取打拼,一段行程就是一次为事业努力奔赴
TA们社交频密,一段行程就是一次人际往来

因此,如祺出行作为联接多元生活的社交平台,以“联接精彩生活”为品牌主张,陪伴用户实现一次又一次对精彩生活的追求。

设计 | Design

我们的目标是为我们的客户、员工和股东创造价值,让如祺出行成为日常生活中不可或缺的品牌。为了实现这一点,我们将努力 成为一个成功和持久的公司,我们必须有正确的工具和资源来指引方向,让我们与客户间不同的文化差异中有一个共鸣。这些指 导方针已经制定,它将使如祺出行品牌的传播具有一致性,并准确传递一个品牌信心和目的,实现一个品牌、一个声音。

营销 | Marketing