探求穿戴按摩仪的兴起,这届年轻人为什么选择它?

SKG Branding

在大健康理念盛行的当下,可穿戴健康类产品越发受到主流消费人群的关注,并已发展为百亿级规模的热门赛道。过去3年里,Designest通过为SKG、倍轻松等头部品牌持续提供创新设计服务及和创始人深度沟通,发现它们崛起背后,藏着定义爆品的4大核心关键。

研究 | Research

"枸杞少年派、青年反油腻、佛系养生族等反映年轻人保健态度的标签红极一时,看似自娱自嘲、欢声笑语下,实则是对英年“早衰”的身体状况的极度担忧与自我安慰。按摩产品在一定程度上解决了满足的这群年轻人“养生续命”的终极理想。但是某猫某狗上,一个浓郁的保健医疗味和长辈气息扑面而来,着实让年轻人望而却步。按摩保健低龄化需求剧增,行业现状却无法匹配市场需求,我们在其中看到了巨大的机会缺口。 按摩,不再是中老年人的专有“名词”。

数据显示:90后健康“危机”意识更强,因为工作模式和生活方式所带来身体健康困扰最常见,集中表现为一种都市生活压力,他们这类年轻群体渴望一个舒适、放松的生活方式。"

策略 | Strategy

"[Designest 敏捷创新设计路径] 是云巢内部开发的一套研究导向设计的核心理论。基于理论框架来构建背景研究框架平台,我们的研究团队将基于生活方式、用户需求、商业目标、体验趋势等维度,深度挖掘未来的创新空间。

Designest 的研究团队发现,从年轻人多元化需求出发,满足他们在健康养护时场景移动、时间碎片化以及形态时尚化成为行业转型和面向未来的出路。同时我们通过一系列的场景研究表明,在差旅途中的交通搭乘上,可能是一个在未来有较大机会的核心场景之一。相较目前绝大多数按摩仪提供的大肌肉、泛部位的全面按摩,年轻人或新进用户其实更倾向针对小部位、局部、个别问题的精准按摩。在颜值即正义的大观念下,若有高价轻奢、轻智科技、家居舒适等强烈倾向,更容易满足年轻一代味蕾。"

设计 | Design

因此 Designest 认为,年轻一代的消费者带动了按摩产品的迭代进步发展,已经出现了场景多元化、按摩部位细分化、产品顔值时尚的新趋势。年轻一代的消费者带动了按摩产品的迭代进步发展,已经出现了场景多元化、按摩部位细分化、产品顔值时尚的新趋势。