通过有机茶包装传扬中国茶文化

T三 Research

T三是德高信集团旗下的中高端有机茶品牌。品牌以全有机的红茶、绿茶服务中高端茶饮市场,为追求品质生活的人和团体提供多维度的茶品及服务,致力打造有机茶生态圈。平衡天地人生,品味有机生活。 T三是 Tea 茶、Time 时光、Taste 体验,更是Treasure 珍爱、Transform 转变、Transcend 超越。T三秉持着平衡的理念,与生态有机平衡共处,与商业伙伴互利共赢,与消费者信赖成长,与茶行业继承创新。我们希望通过不断的努力,为社会带来有品位、可持续的有机生活。

研究 | Research

Designest为德高信集团旗下品牌T三有机茶展开用户体验研究与包装设计合作,力求赋予产品更高的一致性、独特鲜明的识别、良好的用户体验、国际化的视觉形象,提升产品在目标市场的客户满意度。

合作内容包括基础研究、设计策略、包装设计等。基于“茶礼包装”这一命题进行定性用户研究,结合购买需求、使用场景等维度,归纳用户类型,提炼典型用户痛点与动机,描绘T三品牌用户画像;输出用户体验历程图,提炼产品体验核心要素,力求通过与科技领域的创新跨界为甲方输出先进的设计理念,定义使用体验,挖掘机会点。

以上展示部分案头研究,T三礼品茶的未来机会人群及项目研究对象的基本维度之参数职业、年龄、收入、茶饮认知。

策略 | Strategy

从品牌核心价值(企业希望通过产品给消费者传达的理念及生活方式)、宏观设计趋势(基于对设计、经济发展,生活形态呈现的变化所洞察到未来5-10年内的设计大致趋势)、产品定位属性(对产品所承载功能与商业定位)的维度对设计语言进行定义,并且形成规范。

从设计规范、CMF、体验要素中指点了整体方案输出的原则,从而形成设计语言,并指导我们包装设计。

设计 | Design

Designest最后为T三输出了系列概念方案,最终量产的有三款。

高端可可茶款则将T三的“三”以及山水文化融入特殊的三角包装,在打开方式上实现创新,带来不一样的用户体验;在茶罐形态上采用创新设计,每个茶罐上的金属小叶子既能体现茶礼的珍贵,也代表了每一片茶叶都是T三精选之作。

普通款将中国山水文化融入茶包外观,采用天地盖的方式,整体环保高档,塑造了T三科技化,国际化的品牌形象。
Designest首次采用PP硬塑料和TPE软胶二次注塑一体成型,茶罐的密封性获国家实用新型专利。