为KORIN塑造全球化品牌

KORIN Branding

阔云KORIN是一家由Designest孵化的，在美国注册的轻科技箱包品牌，创始于美国阿拉巴马州，阿甘的故乡。它象征着勇往直前的创造精神，先行，友好而懂得坚持。阔云希望旗下产品可以为敢于梦想的探险家保驾护航，确保一路安全无忧。而随着出行的需求越来越多，人们也越来越需要在旅途令人省心，保障安全的箱包产品。而阔云，正是为了让消费者拥有更加安心可靠的箱包产品。

研究 | Research

阔云品牌致力于打造一个让顾客的旅途更加安全放心的智能箱包品牌。我们将目标客户定义为为在忙碌的生活中追求生活品质的城市年轻人群体，他们追求独立，对产品的品质和细节有更高的要求。

通过对不同消费者在旅行中不同需求的深入调研，我们认为，阔云的箱包产品需要结合防盗，快充，数码产品防护等多种特征。

在此，我们定义了阔云品牌的核心：轻科技与人性化。

策略 | Strategy

箱包是“刚需产品”，消费行为受整个宏观经济影响较低，具有长期的市场需求稳定性。

国际知名市场研究机构Research and Markets 发布的《全球箱包报告》数据显示，随着生活方式改变、城市化发展和旅游热兴起，箱包将是个高成长的市场，其广泛的范围，多元的市场需求，为树立独特的品牌个性提供了巨大可能。

设计 | Design

阔云的标识设计主要用到了两个特征：防盗钢圈和指纹识别。防盗是阔云系列产品的重要特征，因此钢圈成为了标识设计的重要灵感来源。

我们在Korin标识设计中提高了字母间的间距，提高其拉伸感。由于阔云产品注重与科技的结合，我们也在标识中运用了指纹识别的元素。
与此同时，我们将标识设计的各个元素极简化，以满足其科技箱包品牌的形象识别需求。
在配色设计上我们进行了诸多尝试，不断改进到现在的效果。

市场 | Marketing

Korin是Designest自主孵化的全球轻科技箱包品牌。

通过2年的发展，品牌先后获得5项全球知名设计大奖，现已在全球20多个国家和地区开拓了销售网络。
首款产品ClickPack Pro在美国Kickstarter和Indiegogo创造了165万美金的众筹记录，囊括全球三大顶级设计奖，同时得到CCTV、美国连线杂志等顶级媒体的广泛报道。
单品年销售过7万只。今年首发新品FlexPack Go和FlexPack Pro，进一步诠释安全、收纳、便捷、舒适与美观的完美融合。
FlexPack Go和FlexPack Pro已在美国Kicstarter和Indiegogo上完成123万美金的众筹，其中FlexPack Pro已于2018年9月获得台湾金点设计奖、于2019年1月获得iF设计奖。