广州日报|以设计之力 孵化全球化品牌

February 18, 2019 Report

本文节选自《广州日报》,原文《以设计之力 孵化全球化品牌》

《广州日报》全媒体记者 刘丽琴

10月15日,2018“设计广州”系列活动与第124届广交会同期启幕,逾百家设计公司在“设计广州”主会场广交会PDC设计展区展示前沿设计与创意。记者探访数个参与展会的设计公司发现,广州设计正形成全新的全产业链发展模式:从原有的根据客户需求提供外观等方面的传统工业设计模式,到从洞察需求、定义品牌直至设计落地的品牌孵化模式,并产生了共享设计平台等新的生发机制。
设计的力量正在成为孵化国际品牌和爆款产品的重要元素。

新生态:共享设计平台兴起

据了解,广交会设立的产品设计与贸易促进中心(简称PDC)在展会期间, 一直通过设计展示、时尚秀、会议论坛、设计对接等系列活动,为设计师和生产企业搭建“面对面”、“点对点” 的对接服务平台,而今年的亮点则是搭建了线上PDC共创平台。

据介绍,“线上PDC”由三大模块组成:线上对接平台、线下共创空间、设计与产业共创服务。企业和设计团队可以在线上平台发布需求,一键对接世界各地的设计及生产资源。当设计师或生产制造企业有更复杂的需求,直接的“订单——交付”合作方式无法满足时,便可选择平台的共创服务。在共创官的参与下梳理需求,生成更紧密的合作项目,融合资源,推进产业/设计的创新与落地。

事实上,不仅是PDC,一些行业协会、设计机构也在搭建共享设计平台,而这正折射出设计行业发生了极大的变化,越来越多企业需要国际化设计机构来对品牌设计、全球化运营进行提升。

设计服务涵盖全产业链 变身品牌孵化器

“设计的力量一直被低估。”广东工业设计创新服务联盟副秘书长、云巢顾问与设计机构创始人赵璧表示,这是他们通过设计成功打造了数个爆款产品,见识到设计的爆发力之后发出的由衷感叹。在云巢设计(Designest)的参展产品中,有一款名为KORIN的包,这款外观看起来非常简约的背包,功能强大。事实上KORIN是云巢设计正在孵化的一个新品牌,是和花都一家营业额2亿元左右的工厂合作的项目,完全通过设计先行的模式打造。首款产品便创造了167万美元的众筹纪录,单品累计销量达10万只,还一举囊括了Red Dot、IF奖等四项国际顶尖工业设计奖。

可以看到,这样的设计公司提供的设计服务已经涵盖了设计全产业链,会完成从前期的研究-策略-设计-供应链-众筹-首发的全过程,从寻找机会点到落地的全链条过程。

助力珠三角企业 从贸易转型研发设计

珠三角企业大多有全球化的基因,但很多是做外贸的,面临的挑战是要把卖货的模式变为品牌输出的模式。但现在面临的问题是即使制造的工艺和水平很高,但不知道市场的需求是什么,设计难以起作用。要解决这个问题,需要全新的设计方式。

两年前,琶洲一家外贸公司和云巢达成合作,希望能做一个音频的品牌。作为销售型的贸易公司,他们没有操作品牌产品的经验。但是,首批产品去年年底一出来,每月的出货量达到6万台,现在常常处于缺货状态。这样的爆款是如何打造出来的?

据介绍,在进行相关设计之前,首先做的是技术研究,调查发现在所有场景中,运动是与音频结合最紧密的场景,因此这家公司设计定位为一个全球化运营的新品牌。而在产品的具体设计中,定义了国际化设计的特质是极简、一体化,运动元素是有机、功能性,多场景的运用,包容性和集成化,同时还规划了外观的设计语言,在按键、用户界面、技术方面都有要求,然后再走完整的工业设计流程,整个产品研发设计要求非常高。企业也因此改变了团队架构,从以往将OEM厂提供过来的产品改改颜色、包装去销售,到现在招收了十多个设计研发人员,企业也从贸易型企业开始转型了。

运动音频成爆款

这些新设计的产品外观简洁,线条流畅,有磁吸、可分离,防水、智能充电功能的挂耳式的耳机,设计非常新颖。可以看到,产品的设计和细节要求已经完全是国际大牌的感觉,但功能设计是全新的。


简约背包狂揽设计大奖

防盗、防护性功能面料、创新的收纳空间、关注充电,每一点都有具体的定义。比如防盗有专利技术,防护性方面采用了防割的面料,一些新的隔热面料,在充电上和汉能合作开发的充电技术,在收纳上也与传统的背包不同。